Sono tenuti al pagamento dell’imposta sulla pubblicità coloro che intendono effettuare la diffusione di messaggi pubblicitari, attraverso forme di comunicazione visive o acustiche, diverse da quelle assoggettate al diritto sulle pubbliche affissioni, effettuate in luoghi pubblici o aperti al pubblico o che siano da tali luoghi percepibili .

Dopo aver ottenuto l’autorizzazione, presso gli uffici preposti, per l’installazione del mezzo pubblicitario (secondo le modalità previste dal Regolamento), l'interessato deve comunicare all'ufficio della società incaricata dall’Amministrazione Comunale, le dimensioni dell’impianto installato per gli adempimenti di conseguenti.